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Gartner：華為 Q2 擠下蘋果首奪亞軍，但需找出自己的路才能維持市場地位

Thomas(hat7029) 站方人員
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發表於 2018-09-03 12:10

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先前於 8 月初的時候，研究調查機構 IDC 公布的數據就顯示 2018 年第二季全球智慧機的出貨數據，華為首度超越蘋果，成為當季智慧機出貨量的第二名。而現在另一家研究調查機構 Gartner 也公布了 2018 年第二季全球智慧型手機市場的銷售數據報告，指出 2018 年第二季華為智慧機銷量比去年同期成長 38.6%，主因在於華為持續為旗下智慧機推新功能，並擴大產品組合來迎合更多的消費者族群，還有就是榮耀系列智慧機出貨到全球 70 個市場，逐漸成為華為成長的主要動力。

但 Gartner 的報告也指出，雖然華為在 2018 第二季表現亮眼，但其實正面臨新的瓶頸，後續必須找出一條屬於自己的道路，才能持續維持當前的全球智慧機市場地位。

Gartner：華為 Q2 擠下蘋果首奪亞軍，但需找出自己的路才能維持市場地位

以下是 Gartner 提供的官方新聞稿內容：

根據國際研究暨顧問機構 Gartner 統計，2018 年第二季華為終於超越蘋果 (Apple)，首次拿下全球第二大智慧型手機廠商寶座，蘋果則落至第三。整體來說，2018 年第二季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）相較於去年同期微幅成長 2%，達 3.74 億台。

Gartner 研究總監 Anshul Gupta 指出：「2018 年第二季華為的智慧型手機銷售較去年同期成長 38.6%，主要原因在於華為持續為旗下智慧型手機推出創新功能，並擴大產品組合來迎合更多的消費者族群。除此之外，投資榮耀 (Honor) 系列裝置的通路、品牌打造和定位，也有助於推動銷售數字。華為的榮耀系列智慧型手機出貨到全球 70 個市場，逐漸成為華為成長的主要動力。」

Gartner 研究總監呂俊寬 (CK Lu) 分析：「儘管華為在第二季表現亮眼，銷售量成功超越蘋果，但其實華為正面臨新的瓶頸。智慧型手機龍頭三星推出從入門款到旗艦款多種多樣的選擇供挑選，成功滿足不同階層消費者的需求；而蘋果的策略是塑造品牌的精品形象，在銷售量難以提升的情況下，藉由拉高產品平均售價來增加營收；因此華為必須找出一條屬於自己的道路，才能維持市場地位，而不只是曇花一現。」

三星仍維持全球智慧型手機冠軍寶座，但第二季銷售卻下滑 12.7％。Anshul Gupta 表示：「三星面臨的問題包括全球智慧型手機需求接近飽和，加上來自中國大陸製造商的競爭越來越激烈，其中旗艦型智慧手機需求趨緩使得三星的獲利下滑，現在只能期盼 Note 9 智慧型手機能帶動成長復甦。」

2018 年第二季全球各大廠商智慧型手機銷售量（單位：千支）

廠商	2Q18 銷售量	2Q18 市占率(%)	2Q17 銷售量	2Q17 市占率(%)
三星	72,336.4	19.3	82,855.3	22.6
華為	49,846.5	13.3	35,964.3	9.8
蘋果	44,715.1	11.9	44,314.8	12.1
小米	32,825.5	8.8	21,178.5	5.8
OPPO	28,511.1	7.6	26,092.5	7.1
其他	146,096.1	39.0	156,190.8	42.6
總計	374,330.6	100.0	366,596.1	100.0

第二季蘋果的表現持穩，微幅成長 0.9%。Anshul Gupta 認為：「蘋果最新一代旗艦型 iPhone 提供消費者的額外價值感有限，造成第二季成長趨緩，目前 iPhone X 需求已經開始減緩，相較於其他新機種週期提早了許多。來自中國大陸品牌的競爭越來越激烈，加上消費者對手機價值的期望更高，都為蘋果帶來極大的壓力，頂級 iPhone 必須提供更高價值感才能帶動蘋果業績成長。」

小米則是將重點放在擴大產品組合，同時整合線上線下零售，採取統一的零售模式，因此得以在成長趨緩的全球智慧型手機市場中推動業績成長，並拿下 2018 年第二季全球智慧型手機市場第四名。

呂俊寬進一步說明：「近年來已較少看到智慧型手機有令人眼睛為之一亮的革命性突破，即使未來可望逐步導入 5G 和 AI，但也僅止於現有功能進行優化，短期內並不會出現顛覆性的改變，因此各家手機廠商必須積極尋求產品差異化的方法，才能在競爭激烈的智慧型手機市場脫穎而出。」

在智慧型手機作業系統 (OS) 市場方面，2018年第二季 Google的Android 系統領先蘋果 iOS 幅度擴大，市占率達 88%， iOS 則為11.9%。

2018年第二季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量（單位：千支）

作業系統	2Q18 銷售量	2Q18 市占率(%)	2Q17 銷售量	2Q17 市占率(%)
Android	329,503.4	88.0	321,848.2	87.8
iOS	44,715.1	11.9	44,314.8	12.1
其他作業系統	112.1	0.0	433.1	0.1
總計	374,330.6	100.0	366,596.1	100.0