因此，蘋果目前除持續藉由Apple Music推行串流音樂服務，同時也開始提供諸如《Carpool Karaoke: The Serious》、《Planet of the Apps》等獨佔或原創影音內容，藉此吸引更多用戶加入使用Apple Music服務。
而在先前市場傳聞裡，蘋果計畫藉由Apple TV改變傳統電視觀看使用模式，可能結合電視公司、電影版權持有者與數位內容服務提供廠商洽談合作，藉由讓使用者選擇觀看個人偏好的影音內容，並且以每月固定付費模式觀看，甚至未來也可能透過付費訂閱方式提供使用iTunes服務收錄影音內容，或是遊戲服務內容。
雖然蘋果iTunes旗下服務內容營收持續表現成長，但隨著串流影音服務持續成為市場主流，似乎也逐漸影響iTunes音樂銷售與電影內容租賃服務。
相關消息指出，由於受到串流影音服務影響，蘋果iTunes音樂銷售與電影內容租賃服務也受到不少影響，從原本2012年仍有50%以上的市佔比例，在近年內下降至20%到35%之間。不過，蘋果方面並未對此做任何回應，但強調近期iTunes服務內容營收仍有強勁成長。
但就音樂內容來看，由於Spotify、Pandora等串流音樂服務興起，使得原本以MP3檔案形式興起數位音樂使用模式開始面臨挑戰，相對地讓整體使用市佔比例下降，因此蘋果後續才因應市場趨勢透過收購Beats推出Apple Music串流音樂服務。而在Netflix、Hulu、HBO Go、亞馬遜等串流影音內容越來越為興盛之後，iTunes所提供電影內容租賃服務也開始面臨市場擠壓效益。
因此，蘋果目前除持續藉由Apple Music推行串流音樂服務，同時也開始提供諸如《Carpool Karaoke: The Serious》、《Planet of the Apps》等獨佔或原創影音內容，藉此吸引更多用戶加入使用Apple Music服務。
而在先前市場傳聞裡，蘋果計畫藉由Apple TV改變傳統電視觀看使用模式，可能結合電視公司、電影版權持有者與數位內容服務提供廠商洽談合作，藉由讓使用者選擇觀看個人偏好的影音內容，並且以每月固定付費模式觀看，甚至未來也可能透過付費訂閱方式提供使用iTunes服務收錄影音內容，或是遊戲服務內容。