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Apple 光環消失？史上首度連續兩季營收下滑

Thomas(hat7029) 站方人員
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發表於 2016-07-27 12:19

1 樓

Apple 日前正式公布會計年度 2016 年第三季的財報，包含整體營收表現和 iPhone 的銷售量都優於之前外界的預期，甚至因此帶動 Apple 股價大漲。但事實上 Apple 第三季的 iPhone 全球銷售量和去年同期相比大幅下滑，同時公司整體營收表現也比去年同期表現更差。由於 Apple 從今年第二季開始整體營收就已經開始呈現負成長，接著第三季的營收也持續衰退，也因此創下了 Apple 首度出現的連兩季營收下滑紀錄。

Apple 光環消失？史上首度連續兩季營收下滑

根據 Apple 最新公布的第三季財報內容，顯示 Apple 第三季的整體營收是 424 億美元，和去年同期的 496 億美元相比下滑多達 15%。而 Apple 之所以第三季營收會再度下滑，除了被 iPhone 的銷量給拖累之外，亞洲市場的營收萎縮也是一大因素。因為第三季包含中國、台灣、香港在內的亞洲市場營收，繼第二季衰退 26% 之後，第三季更是衰退了多達 33%；儘管日本市場的營收逆勢成長了 23％，依然無法抵銷其他亞洲市場營收萎縮帶來的影響。

另外，Apple 金雞母 iPhone 的第三季銷售量也呈現下滑狀態，iPhone 第三季的銷售量是 4040 萬支，和去年同期的 4750 萬支相比衰退了 14.9％。儘管 4040 萬支的銷售量依然很驚人，同時也優於外界的預期，但 14.9％的衰退幅度確實也很嚇人。

還有，Apple 旗下的硬體產品不只 iPhone 銷量下滑，包含 iPad、Mac 也都呈現衰退。第三季 iPad 的銷售量是 995 萬台，而 Mac 電腦則是 425 萬台，兩大硬體產品的銷售量和去年同期相比分別下滑了 8.7% 和 11.5％，但衰退幅度和 iPhone 的 14.9％相比就沒那麼驚人了。

Apple 光環消失？史上首度連續兩季營收下滑

不過 Apple 這次財報也是有亮點，像是軟體和服務的營收就有所成長，包含 App Store、Apple Music、AppleCare 以及 Apple Pay 等軟體和服務的營收就有 59.76 億美元，和去年同期相比成長了 19%，同時外界也看好相關服務的後續發展。

但不論如何，iPhone 依然是 Apple 營收的金雞母，而在新機尚未發表、開賣之前，可以預期消者將會持續觀望，因此接下來的 iPhone 銷量也不會比去年同期更好。因此 Apple 也預期本季的營收會在 455 億美元到 475 億美元之間，和去年同期的 515 億美元相比將會持續下跌。

至於 Apple 未來的營收是否能夠逆勢成長？就要看 9 月發表的新款 iPhone 是否能獲得消費者的喜愛了。

消息來源：Apple、The Verge