<a href="https://mashdigi.com/sony-mobile-will-open-preordering-for-xperia-1-ii-in-june/" title="https://mashdigi.com/sony-mobile-will-open-preordering-for-xperia-1-ii-in-june/" ><span style="color:#808080;">【此文章來自：Mashdigi】</span></a><br /> <br /> HMD 歐洲及紐澳資深副總裁<a href="https://www.mobileworldlive.com/devices/hmd-lauds-enduring-nokia-brand-appeal/?ID=a6g1r000000z3kCAAQ&JobID=2241022&utm_source=sfmc&utm_medium=email&utm_campaign=MWL_20250320&utm_content=https%3a%2f%2fwww.mobileworldlive.com%2fdevices%2fhmd-lauds-enduring-nokia-brand-appeal%2f" title="https://www.mobileworldlive.com/devices/hmd-lauds-enduring-nokia-brand-appeal/?ID=a6g1r000000z3kCAAQ&amp;JobID=2241022&amp;utm_source=sfmc&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=MWL_20250320&amp;utm_content=https%3a%2f%2fwww.mobileworldlive.com%2fdevices%2fhmd-lauds-enduring-nokia-brand-appeal%2f" > James Robinson</a> 稍早受訪時指出，<a href="https://mashdigi.com/hmd-will-only-offer-nokia-branded-feature-phones-in-the-future-and-smartphones-will-mainly-be-hmd-branded-products/" title="https://mashdigi.com/hmd-will-only-offer-nokia-branded-feature-phones-in-the-future-and-smartphones-will-mainly-be-hmd-branded-products/" >Nokia 品牌</a>目前依然有相當強烈的識別度，但主要還是集中在功能 手機市場需求，因此主要消費族群很早就已經認識這個品牌，同時通常年紀也比較大，因此在當前的智慧手機市場發展策略，會調整成以 HMD 品牌吸引更年輕使用族群。<br /> <br /> <img src="https://timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2025-03/21/5815214/eprice_1_89819dc5010ff50b73bc9d1f3dfad3d1.jpg" title="HMD 說明新款智慧手機調整品牌策略原因，在於購買 Nokia 品牌的消費者年紀都變大了" alt="HMD 說明新款智慧手機調整品牌策略原因，在於購買 Nokia 品牌的消費者年紀都變大了" border="0" / /><br /> <br /> <!-- for ePriceTW --> <ins class="adsbygoogle" data-ad-client="ca-pub-9386838430591421" data-ad-slot="7238007871" style="display:inline-block;width:728px;height:90px"> </ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script><br /> <br /> James Robinson 指出，從公司內部研究顯示，Nokia 品牌依然有一定市場識別度，但主要是在功能手機產品會有更大共鳴，因此希望透過 HMD 自有品牌吸引更多年輕用戶族群。<br /> <br /> 另外，James Robinson 也說明功能手機依然有一定市場規模，例如過去曾在 1 個月內於印度市場賣出超過 200 萬支功能手機，同時功能手機在非洲市場也有龐大使用需求，甚至英國著名男子公學 — 溫莎宮畔伊頓聖母英王書院 (即伊頓公學) 也曾採購大量 Nokia 105，藉此作為學生聯繫使用。<br /> <br /> 而功能手機也在不少展會活動、差旅工作作為備用手機，許多父母也會選購功能手機作為孩童聯繫設備，原因在於功能手機相比智慧手機有更長待機使用時間、主要作為通訊聯繫使用，同時也相對不容易損壞。<br /> <br /> HMD 從去年 9 月就已經不再銷售、推出任何以 Nokia 品牌打造的智慧手機，主力基本上聚焦在 HMD 自有品牌機種，而 Nokia 品牌目前僅保留功能手機產品繼續銷售。<br /> <br /> 後續接手 Nokia 手機業務，HMD 當時簽訂合約便是持有 10 年的 Nokia 品牌使用權，至於 Nokia 品牌的功能手機業務則是由鴻海旗下子公司 FIH Mobile 收購，同時 FIH Mobile 也負責製造、銷售 HMD 旗下產品。<br /> <br /> 目前來看，HMD 仍會在 Nokia 品牌使用權到期以前，繼續維持銷售 Nokia 品牌功能 手機，在智慧手機產品部分則全面轉向使用自有品牌，並且著重吸引 500 美元以下價位帶的年輕用戶市場。<br />
HMD 歐洲及紐澳資深副總裁 James Robinson 稍早受訪時指出，Nokia 品牌目前依然有相當強烈的識別度，但主要還是集中在功能 手機市場需求，因此主要消費族群很早就已經認識這個品牌，同時通常年紀也比較大，因此在當前的智慧手機市場發展策略，會調整成以 HMD 品牌吸引更年輕使用族群。
James Robinson 指出，從公司內部研究顯示，Nokia 品牌依然有一定市場識別度，但主要是在功能手機產品會有更大共鳴，因此希望透過 HMD 自有品牌吸引更多年輕用戶族群。
另外，James Robinson 也說明功能手機依然有一定市場規模，例如過去曾在 1 個月內於印度市場賣出超過 200 萬支功能手機，同時功能手機在非洲市場也有龐大使用需求，甚至英國著名男子公學 — 溫莎宮畔伊頓聖母英王書院 (即伊頓公學) 也曾採購大量 Nokia 105，藉此作為學生聯繫使用。
而功能手機也在不少展會活動、差旅工作作為備用手機，許多父母也會選購功能手機作為孩童聯繫設備，原因在於功能手機相比智慧手機有更長待機使用時間、主要作為通訊聯繫使用，同時也相對不容易損壞。
HMD 從去年 9 月就已經不再銷售、推出任何以 Nokia 品牌打造的智慧手機，主力基本上聚焦在 HMD 自有品牌機種，而 Nokia 品牌目前僅保留功能手機產品繼續銷售。
後續接手 Nokia 手機業務，HMD 當時簽訂合約便是持有 10 年的 Nokia 品牌使用權，至於 Nokia 品牌的功能手機業務則是由鴻海旗下子公司 FIH Mobile 收購，同時 FIH Mobile 也負責製造、銷售 HMD 旗下產品。
目前來看，HMD 仍會在 Nokia 品牌使用權到期以前，繼續維持銷售 Nokia 品牌功能 手機，在智慧手機產品部分則全面轉向使用自有品牌，並且著重吸引 500 美元以下價位帶的年輕用戶市場。