【2016 春節特刊】2015 年手機通訊十大事件整理
-
-
什麼是中國本土品牌，台灣是台灣，大陸是大陸，這位比價王編輯有問題，爛死了
-
樓上的是王紅紅自己說牠們是大陸品牌的，不要怪編輯好嗎？用功一點。
-
手機篇結束 頭殼腦袋上陳吧終於回歸雙喇叭手機了
-
感覺htc真的回不去了⋯⋯曾經台灣的驕傲
-
htc真的回不去了⋯⋯曾經台灣的驕傲,連董事長也會被詐財
-
~~如果我不是你所想像的那樣。 這是我的粉專 歡迎來找我玩喔~ goo.gl/p07tyw
智慧手機市場大衰退
從 iPhone、Android 的推出帶動需求以來，智慧型手機經歷了好幾年的高度成長期，讓傳統手機大廠諾基亞、摩托羅拉成為明日黃花，並扶植了蘋果、三星、HTC 以及中國的華為、中興、小米等新一代 A 咖玩家；不料在 2015 年卻開始衰退，原因除了智慧手機市場漸趨飽和外，全球景氣低迷也是罪魁禍首之一。原本智慧手機成長幅度最高的中國市場，在 2015 年第一季首度出現負成長，而中國本土品牌眾多，也擠壓了像是三星、蘋果、HTC 的獲利空間，除了讓包括三星行動部門前總裁 JK Shin、HTC 前執行長周永明中箭落馬以外，就連蘋果執行長 Tim Cook 也暗示蘋果 2016 年第一季的 iPhone 銷售將會出現衰退。在短時間的未來，這個衰退的趨勢似乎沒有轉好的跡象。
▲ 全球智慧手機需求衰退，連帶影響各大廠的人事佈局。
台灣 2600 MHz LTE 頻譜釋照
台灣 4G LTE 行動寬頻上網服務在 2014 年陸續開台，第一階段 NCC 先釋出 700MHz (band 28)、900MHz (band 8)、以及 1800MHz (band 3) 三個頻段，而 2015 年 NCC 也啟動先前由 WiMAX 回收的 FDD 2600MHz (band 7) 以及 TDD 2600MHz (band 38) 頻段釋照作業，最後由中華電信、遠傳電信、台灣之星與亞太電信標下（台灣大哥大棄權），合計的標金超過底價近一倍。在 NCC 釋出 2600MHz 頻譜之後，各大電信均表示將於 2016 年第二季開始加入 2600MHz 頻段運作，屆時可望大幅提昇行動寬頻數據連線速度與品質。
黑莓首度推 Android 機種 Priv
曾經是全球高階白領階級愛用的黑莓（BlackBerry）智慧手機，受到新一代 iPhone / Android 智慧手機的衝擊，市佔率急速縮減，2015 年 12 月的活躍用戶數只有 2500 萬，比全盛時期的 8 千萬用戶少了近七成。黑莓為了扭轉情勢，先前也推出了砍掉重練的 BB 10 作業系統，甚至為了降低 BB10 的應用程式開發門檻，還讓 App 開發者可直接由 Android 應用程式轉換為 BB10 可用的版本，藉以提升 BB10 的應用程式庫數量；不過此舉為時已晚，無法讓黑莓市佔率有進一步提升。孤注一擲的黑莓乾脆一不做二不休，在 2015 年推出首款直接使用 Android 5.1 系統的 BlackBerry Priv 智慧手機。它採用滑蓋設計，保留黑莓使用者喜歡的實體鍵盤，但也有高通 Snapdragon 808 處理器、3GB RAM、32GB ROM、5.4 吋 2K 解析度 AMOLED 螢幕、以及 1800 萬畫素相機，規格相當高，也讓它獲得不錯的市場迴響。嚐到甜頭的黑莓也決定 2016 年將以 Android 手機為主軸，BB10 未來的前景如何？似乎並不是那麼樂觀。
Android / iOS 新版本發表
每年幾乎都會有大改版的 Android 與 iOS 系統，在 2015 年也都有更新。首先，蘋果在 2015 年 6 月 WWDC 2015 開發者大會發表 iOS9 新版 iOS 作業系統，除了有一些更新以外，也加入新聞 App、iPad 的分割畫面多工、也提升作業系統的省電能力。另一方面，Google 也在五月的時候公布 Android M，也就是後來的 Android 6.0 Marshmallow 棉花糖系統。新版的 Android 6.0 首度加入 Android Pay，讓 Android 用戶也能使用行動支付，另外也支援指紋辨識、Doze 省電技術、USB Type-C、升級的 Chrome 瀏覽器等，不少廠商也已公布讓旗下的智慧手機升級為 Android 6.0 計畫。
Windows 10 上市，手機也能用
微軟 2015 年的秘密武器：Windows 10 作業系統，於 2015 年 7 月 29 日全球上市，當初它開放讓 Windows 7 以上的系統都可以免費升級，獲得不少 PC 使用者好評；而 Windows 10 也將 PC、平板與智慧手機的系統統一化，藉由 Continuum 功能，將手機或平板透過轉接器接上外接螢幕後，就可用 PC 的介面使用手機。目前包括微軟與 Acer 也都發表了數款 Windows 10 手機，但目前為止都還沒在台灣上市。然而，Windows 系統手機一直以來在銷量上表現並不理想，2015 年第四季微軟只賣出 450 萬台 Windows 手機，比 2014 年同期的 1050 萬台跌了 57%，當季的市佔率只有 1.1%；而從 2011 年至 2015 年 Windows Phone 的銷量總額也只有 1.1 億台，同時期 Android 與 iOS 的銷量總和卻是 45 億台之多。銷售不佳加上新產品數量少，難怪外媒《The Verge》會撰文大呼「Windows Phone 已死」了。
刺激消費，行政院推 2G 升 4G 補助
近年景氣差，民眾消費意願低，因此行政院去年推出一系列的「短期消費提振措施」，補助民眾購買特定商品或是旅遊，其中一項就是補助現有 2G 用戶升級為 4G，每個月可補助 200 元電信費最多補助三個月、購買 4G 手機也有 2000 元補助。各大電信業者配合政策，也提出了額外加碼方案，希望 2G「釘子戶」能夠轉移成 4G。不過，由於 2G「釘子戶」大部分都是不常使用手機、對智慧手機沒興趣、甚至連上網都不會的長輩，升級 4G 的誘因幾乎完全沒有，甚至可能還要付出比以前更多的月租費，因此即使電信業者加碼優惠比起政府喊出的要多很多，用戶並不領情，此政策可說徹底失敗。
新一代行動處理器推出
智慧手機發展到一個瓶頸，似乎規格已經不能再往上了，不過每年我們還是可以看到各廠都有新款高階處理器問世。去年高通發表 Snapdragon 820 處理器、蘋果推出 A9 / A9X 處理器、三星有 Exynos 8890 處理器、聯發科推出 Helio X20 處理器、華為則是自家的 Kirin 950。現在高階處理器比跑分、比功耗不稀奇，還要比核心數，Helio X20 居然演進到了 10 核心，想想也蠻恐怖的。周永明退位，王雪紅接任 HTC 執行長
前面提到，2015 年智慧手機市場衰退情況嚴重，連霸主蘋果都被影響到；更別說 HTC 了。HTC 由智慧手機起家，2011 年達到頂峰，甚至在美國打敗蘋果搶下市佔第一名過，當時也是台灣的股王。不過之後受到蘋果與三星的夾擊，市佔率持續下滑，後來又有中國本土品牌挑戰，加上商業間諜等負面消息，使 HTC 股價直直落，外界將矛頭直指當時的執行長周永明。因此，HTC 在 2015 年 3 月正式宣佈由董事長王雪紅兼任執行長，周永明退居幕後負責產品研發。HTC 的策略也轉向到 VR、物聯網領域，不再專注於智慧手機。不過王雪紅接任執行長，對於 HTC 的獲利並沒有立竿見影的效果，2015 年除了第一季小賺以外，其他三季都是虧損狀態，甚至在第二季無預警調降財測，導致宏達電股票重挫。HTC 是否能回到往日榮光？VR 是關鍵。
Snapdragon 810 處理器過熱事件
高通 2015 年的旗艦處理器：Snapdragon 810，原本讓許多重度玩家期待，不過一個「過熱門」事件不但打壞了 S810 的形象，也讓採用此處理器的廠商啞巴吃黃連，有苦說不出。在 S810 處理器正式上市之前，就已有傳聞指出它可能會有過熱問題，甚至三星因此決定在 S6 上面採用自家處理器，捨棄原本計畫的 S810。種種過熱傳聞，逼得高通不得不出來澄清（還不只一次），直指 S810 並沒有所謂過熱的問題，不過首先採用 S810 處理器的 HTC One M9 採降頻因應、加上 Sony Z3+ 相機過熱關閉問題，可能或多或少都與 S810「過熱門」有關係，也讓後續使用 S810 處理器的廠商不得不在散熱上面下更多工夫。而 LG G Flex 2 用了 S810 以後，下一款旗艦 G4 居然反常的用了六核心的 S808 處理器，似乎也是不想淌「過熱門」的混水。
HTC 多角化經營，策略轉向 VR、物聯網
HTC 在 2015 年除了第一季小賺，剩下三季都大虧，敲響 HTC 需要立即改變的警鐘。而 HTC 也正在改變，他們從 2014 - 2015 年起，策略改走雙軌，原本的智慧手機繼續研發，但也花了很多心力在全新的物聯網以及虛擬實境（VR）上面。HTC 針對虛擬實境推出了 HTC VIVE 虛擬實境頭盔，可以說是目前市面上虛擬實境體驗最好的解決方案；而執行長王雪紅也對 VR 相當有信心，甚至喊出「2016 是 VR 元年」的口號；不過外資對虛擬實境仍不看好，認為 HTC VIVE 單價高、量化規模低，短期內難扭轉 HTC 的虧損狀態。
另一方面，HTC 也持續在物聯網部分著墨，繼最開始的 RE 隨身相機後，2016 年初也與 Under Armour 合作推出「UA Healthbox」配件組，包括運動手環、心跳胸帶以及智慧體重計，同時 HTC 的智慧手錶「One Watch」傳聞也沒有停過，可能在 2016 年 2 月 MWC 時發表。HTC 的多角化經營，能否將它從衰退的泥沼中拯救起來呢？時間證明一切。