在 HTC 於倫敦發表第三款 Android 手機「Hero」英雄機的時候，HTC 執行長周永明曾經表明「HTC 第一階段的三年品牌經營過程已經完成」，Hero 是「第二階段的開始」；而緊接著 Hero 的發表後不久，HTC 馬上宣布，將以為期三年的時間贊助擁有「Columbia-Highroad」自行車隊的 High Road Sports，車隊名稱將改為 Columbia-HTC，而 HTC 的品牌名稱也將首度現身於 7 月 4 日於摩納哥所舉行的 2009 環法自行車大賽的起跑線，展現出 HTC 進階到「世界科技大廠」的品牌經營以及行銷策略。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_223f5dbeeae443bba39993390dbd5627.jpg.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_223f5dbeeae443bba39993390dbd5627.jpg" title="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" alt="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" border="0" / /><br /> ▲ HTC 決定贊助 High Road Sports，為 HTC 的品牌經營開啟新頁。<br /> <br /> <span style="color: rgb(255, 102, 51);">High Road Sports 是誰？</span><br /> High Road Sports 是專門經營專業自行車隊的公司，總部位於美國加州，旗下擁有 Columbia-Highroad（或是之後的 Columbia-HTC）車隊。此車隊共有 36 名男女運動員，來自 20 個不同國家，而他們於 2008 - 2009 年的各大自行車大賽中，囊括了最多的獎項，也是 UCI World 世界排名第一名的車隊。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_83c0b3cecdcaeccddc569350e9899048.jpg.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_83c0b3cecdcaeccddc569350e9899048.jpg" title="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" alt="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" border="0" / /><br /> <br /> 以下是 HTC 官方新聞稿：<br /> <br /> 全球手機創新與設計領導者 HTC（宏達國際電子股份有限公司，股票代號：2498；以下簡稱『HTC』）今日宣佈，將與擁有 Columbia-Highroad 自行車隊的 High Road Sports 簽署三年贊助合約。HTC 的品牌名稱也將首度現身於 7 月 4 日於摩納哥所舉行的 2009 環法自行車大賽的起跑線。<br /> <br /> Columbia-HTC 車隊擁有者 Bob Stapleton 表示：「HTC 是全球手持裝置產業領導者與知名國際品牌，High Road Sports 非常興奮能與 HTC 合作。Team Columbia-HTC 目前的兩家贊助商都是其所屬產業中的領導企業，相信在今年的環法自行車大賽中，我們的車隊將展現出更堅強的實力。」<br /> <br /> 這支原名為 Columbia-Highroad 的車隊，在 2008 與 2009 年是職業自行車賽中的常勝軍。該車隊將以 Team Columbia-HTC 為名出戰第 96 屆環法自行車大賽，並於賽前一天於摩納哥當地展示該隊的新制服。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_1dd401245b4b0f3a5eb88fb11cd0b968.jpg.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_1dd401245b4b0f3a5eb88fb11cd0b968.jpg" title="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" alt="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" border="0" / /><br /> <br /> HTC 執行長暨總經理周永明表示：「HTC 與 High Road Sports 的合作關係，是兩家理念相同企業的完美結合，因為我們都重視創新、追求卓越與競爭力。我們很高興能夠透過自行車運動來傳達 HTC 的品牌價值。這項贊助活動更是 HTC 致力提升品牌的全球價值與知名度所作的努力之一。」<br /> <br /> 在商業週刊所評選的全球百大資訊科技企業中，HTC 在最佳科技企業中名列第 13 名。HTC 致力於以人為中心的設計理念，讓手機的使用更簡單、更人性化。這個理念也影響了 HTC 在合作夥伴、產品研發及應用平台上的選擇。HTC 在全球的設計、研發與工程團隊細心觀察消費者的生活點滴、認真傾聽他們的需求外，以求更加瞭解並能夠預期人們的需求，來創造出更個人化的手機體驗。這就是 HTC 文化的核心及全球 9000 員工共同的理念。<br /> <br /> 這項為期 3 年的贊助合作將持續到 2011 年，贊助項目包括全球頂尖的男子與女子職業自行車隊，他們在 2009 年已贏得超過 80 場比賽，是所有隊伍中獲勝最多的自行車隊。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_8018280c72a2d9fa258ef7091e1701d6.jpg.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_8018280c72a2d9fa258ef7091e1701d6.jpg" title="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" alt="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" border="0" / /><br /> <br /> <span style="color: rgb(255, 102, 51);">專訪 HTC 行銷長</span><br /> 由於這是第一次 HTC 直接贊助體育活動，因此比價王也有這個機會與 HTC 行銷長王景弘（John Wang）做了短暫的專訪，以了解 HTC 在這次贊助自行車隊背後的品牌策略布局。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_1_c73b96e73cc422fb75ec41a1ff6400d3.jpg.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_1_c73b96e73cc422fb75ec41a1ff6400d3.jpg" title="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" alt="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" border="0" / /><br /> ▲ HTC 行銷長王景弘。<br /> <br /> <span style="color: rgb(51, 102, 255);"><strong>ePrice：HTC 為何會選擇自行車這個運動來作為贊助的對象？</strong></span><br /> <strong>John：</strong>HTC 認為做品牌不僅僅是在世界上到處曝光而已，品牌背後的意義更加重要。會選擇自行車這個運動來當做贊助對象，主要是因為自行車運動與 HTC 的品牌精神有很多吻合的地方，包括環保、健康、無污染等等，而且自行車需要靠人力驅動，所以是相當「以人為本」的運動，這點也與 HTC 所強調的品牌精神無異。<br /> <br /> 另外，世界上有很多種運動，當初 HTC 在考慮贊助的時候也考量了很多可能性，不過有些運動專注於個人，有些則是 team work（團體合作）的結果，自行車車隊就是需要每位運動員團隊努力才能贏得勝利，這一點也是很符合 HTC 的調性。所以最後 HTC 才會決定要贊助自行車運動。<br /> <br /> <span style="color: rgb(51, 102, 255);"><strong>ePrice：那麼，HTC 是怎麼注意到 Columbia-Highroad 車隊，進而決定贊助他們？</strong></span><br /> <strong>John：</strong>Columbia-Highroad 是過去兩年來全世界專業自行車隊中表現最好的團隊，獲得過許多大賽的勝利，不過在之前 HTC 與 High Road Sports 就已經有接觸過了，這次的贊助可以說是一個緣份，兩方在會談的過程中，High Road Sports 對於 HTC 的贊助有相當高的興趣，雖然自行車隊可以有很多贊助商，像是飲料公司或是石油公司等等，不過對他們來說，HTC 代表的是創新，所以對方也相當有興趣，並不是因為只看到 Columbia-Highroad 車隊表現很好才要贊助的，這只是原因之一，總歸來看，還是兩方面對於彼此都有認同感。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_9368225170b3beb126852ab47f294d32.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_9368225170b3beb126852ab47f294d32.JPG" title="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" alt="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" border="0" / /><br /> <strong><span style="color: rgb(51, 102, 255);"><br /> ePrice：現在 HTC 已經進入到品牌經營的第二個階段，HTC 除了贊助體育活動之外，還有什麼樣的策略？</span></strong><br /> <strong>John：</strong>前面有說過，對 HTC 而言，經營品牌不只是曝光而已，對消費者的承諾更重要、消費者對於 HTC 的期望更重要。HTC 致力於製造出符合消費者期望的產品，像是 Hero 裡面的 HTC Sense 就是其中一個例子。HTC Sense 不只是外觀上的變化而已，更重要的是它的本質，它把以人為本的精神導入，也就是 HTC 最重視的品牌價值。接下來品牌經營的第二階段，HTC 要成為一個國際性的品牌，讓台灣的 HTC 能被全世界看見。這個目標需要長時間的耕耘，不過當你把該做的做好，大眾自然就會認同。<br /> <br /> <strong><span style="color: rgb(51, 102, 255);">ePrice：您認為在 HTC 第二階段的品牌佈局上，未來會有什麼樣的挑戰？</span></strong><br /> John：我認為執行力是很重要的。一個品牌是要受人尊敬，才會是成功的品牌，而這個過程除了時間的累積之外，也得靠大家的努力才行，一旦一個品牌不努力，就會不受人尊敬，那麼品牌價值就消失了，所以對 HTC 來說，要把對的事情做到最好，是我們一直努力的方向。<br /> <strong><span style="color: rgb(51, 102, 255);"><br /> ePrice：除了世界的佈局之外，台灣的品牌經營走向有什麼比較不一樣的地方嗎？</span></strong><br /> John：對 HTC 的品牌走向來說，並沒有很大的不同，因為 HTC 要致力於走入全世界，把 HTC 帶到世界舞台；不過在 HTC 的產品體驗來說，就有很大的在地化差異了，每個地區有自己的產品體驗，一個產品可以有好幾百個不同的變化，當然台灣也會有自己的產品體驗。唯有多樣化的產品體驗，才能讓 HTC 成為名副其實的國際性品牌。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_5cd0e8f5504cd2e8adf9ed697785b271.jpg.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2009-06/30/4169084/tunacat_3_5cd0e8f5504cd2e8adf9ed697785b271.jpg" title="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" alt="HTC 強化品牌形象 贊助世界頂尖自行車隊" border="0" / /><br />
▲ HTC 決定贊助 High Road Sports，為 HTC 的品牌經營開啟新頁。
High Road Sports 是誰？
High Road Sports 是專門經營專業自行車隊的公司，總部位於美國加州，旗下擁有 Columbia-Highroad（或是之後的 Columbia-HTC）車隊。此車隊共有 36 名男女運動員，來自 20 個不同國家，而他們於 2008 - 2009 年的各大自行車大賽中，囊括了最多的獎項，也是 UCI World 世界排名第一名的車隊。
以下是 HTC 官方新聞稿：
全球手機創新與設計領導者 HTC（宏達國際電子股份有限公司，股票代號：2498；以下簡稱『HTC』）今日宣佈，將與擁有 Columbia-Highroad 自行車隊的 High Road Sports 簽署三年贊助合約。HTC 的品牌名稱也將首度現身於 7 月 4 日於摩納哥所舉行的 2009 環法自行車大賽的起跑線。
Columbia-HTC 車隊擁有者 Bob Stapleton 表示：「HTC 是全球手持裝置產業領導者與知名國際品牌，High Road Sports 非常興奮能與 HTC 合作。Team Columbia-HTC 目前的兩家贊助商都是其所屬產業中的領導企業，相信在今年的環法自行車大賽中，我們的車隊將展現出更堅強的實力。」
這支原名為 Columbia-Highroad 的車隊，在 2008 與 2009 年是職業自行車賽中的常勝軍。該車隊將以 Team Columbia-HTC 為名出戰第 96 屆環法自行車大賽，並於賽前一天於摩納哥當地展示該隊的新制服。
HTC 執行長暨總經理周永明表示：「HTC 與 High Road Sports 的合作關係，是兩家理念相同企業的完美結合，因為我們都重視創新、追求卓越與競爭力。我們很高興能夠透過自行車運動來傳達 HTC 的品牌價值。這項贊助活動更是 HTC 致力提升品牌的全球價值與知名度所作的努力之一。」
在商業週刊所評選的全球百大資訊科技企業中，HTC 在最佳科技企業中名列第 13 名。HTC 致力於以人為中心的設計理念，讓手機的使用更簡單、更人性化。這個理念也影響了 HTC 在合作夥伴、產品研發及應用平台上的選擇。HTC 在全球的設計、研發與工程團隊細心觀察消費者的生活點滴、認真傾聽他們的需求外，以求更加瞭解並能夠預期人們的需求，來創造出更個人化的手機體驗。這就是 HTC 文化的核心及全球 9000 員工共同的理念。
這項為期 3 年的贊助合作將持續到 2011 年，贊助項目包括全球頂尖的男子與女子職業自行車隊，他們在 2009 年已贏得超過 80 場比賽，是所有隊伍中獲勝最多的自行車隊。
專訪 HTC 行銷長
由於這是第一次 HTC 直接贊助體育活動，因此比價王也有這個機會與 HTC 行銷長王景弘（John Wang）做了短暫的專訪，以了解 HTC 在這次贊助自行車隊背後的品牌策略布局。
▲ HTC 行銷長王景弘。
ePrice：HTC 為何會選擇自行車這個運動來作為贊助的對象？
John：HTC 認為做品牌不僅僅是在世界上到處曝光而已，品牌背後的意義更加重要。會選擇自行車這個運動來當做贊助對象，主要是因為自行車運動與 HTC 的品牌精神有很多吻合的地方，包括環保、健康、無污染等等，而且自行車需要靠人力驅動，所以是相當「以人為本」的運動，這點也與 HTC 所強調的品牌精神無異。
另外，世界上有很多種運動，當初 HTC 在考慮贊助的時候也考量了很多可能性，不過有些運動專注於個人，有些則是 team work（團體合作）的結果，自行車車隊就是需要每位運動員團隊努力才能贏得勝利，這一點也是很符合 HTC 的調性。所以最後 HTC 才會決定要贊助自行車運動。
ePrice：那麼，HTC 是怎麼注意到 Columbia-Highroad 車隊，進而決定贊助他們？
John：Columbia-Highroad 是過去兩年來全世界專業自行車隊中表現最好的團隊，獲得過許多大賽的勝利，不過在之前 HTC 與 High Road Sports 就已經有接觸過了，這次的贊助可以說是一個緣份，兩方在會談的過程中，High Road Sports 對於 HTC 的贊助有相當高的興趣，雖然自行車隊可以有很多贊助商，像是飲料公司或是石油公司等等，不過對他們來說，HTC 代表的是創新，所以對方也相當有興趣，並不是因為只看到 Columbia-Highroad 車隊表現很好才要贊助的，這只是原因之一，總歸來看，還是兩方面對於彼此都有認同感。
ePrice：現在 HTC 已經進入到品牌經營的第二個階段，HTC 除了贊助體育活動之外，還有什麼樣的策略？
John：前面有說過，對 HTC 而言，經營品牌不只是曝光而已，對消費者的承諾更重要、消費者對於 HTC 的期望更重要。HTC 致力於製造出符合消費者期望的產品，像是 Hero 裡面的 HTC Sense 就是其中一個例子。HTC Sense 不只是外觀上的變化而已，更重要的是它的本質，它把以人為本的精神導入，也就是 HTC 最重視的品牌價值。接下來品牌經營的第二階段，HTC 要成為一個國際性的品牌，讓台灣的 HTC 能被全世界看見。這個目標需要長時間的耕耘，不過當你把該做的做好，大眾自然就會認同。
ePrice：您認為在 HTC 第二階段的品牌佈局上，未來會有什麼樣的挑戰？
John：我認為執行力是很重要的。一個品牌是要受人尊敬，才會是成功的品牌，而這個過程除了時間的累積之外，也得靠大家的努力才行，一旦一個品牌不努力，就會不受人尊敬，那麼品牌價值就消失了，所以對 HTC 來說，要把對的事情做到最好，是我們一直努力的方向。
ePrice：除了世界的佈局之外，台灣的品牌經營走向有什麼比較不一樣的地方嗎？
John：對 HTC 的品牌走向來說，並沒有很大的不同，因為 HTC 要致力於走入全世界，把 HTC 帶到世界舞台；不過在 HTC 的產品體驗來說，就有很大的在地化差異了，每個地區有自己的產品體驗，一個產品可以有好幾百個不同的變化，當然台灣也會有自己的產品體驗。唯有多樣化的產品體驗，才能讓 HTC 成為名副其實的國際性品牌。