家樂福手機預付卡 嗆統一超商
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家樂福以低價切入行動電話預付卡市場，以不分網內外每分鐘約6元的價格切入，租用中華電的電信網路，但是費率比電信三雄的預付卡、以及統一超商的預付卡便宜，可望為每年 150 億元產值的預付卡市場投下新變數。 家樂福電信總經理杜博華、家樂福電信總經理李宜真與中華電信協理陳長榮昨天共同宣布推出服務，之前家樂福已在北區試賣，銷售約 1,000 個門號，通路業者也有此類虛擬電話服務（MVNO）的業者是統一超商，與遠傳電信合作，全家便利商店計畫與台灣大哥大合作進軍此領域，家樂福目前全省有55家門市，統一超商則有 4,800 個據點。 李宜真說，為彌補通路較少的問題，家樂福已經與信用卡公司合作，用戶可以設定每月固定時間或是機動性的為預付卡儲值，而且在家樂福針對 380 萬會員，提供購物通話雙向折抵，會員可抵扣分鐘數，第二階段則可用電話費來折抵量販消費，1 元換 1 點，每 100 元點可折抵 1 分鐘。 家樂福電信的費率包括預付卡與月租費，預付卡要先支付99元門號費，牌價是不分網內外都是每秒 0.11 元，推出初期的優惠價為每秒 0.1 元，相當於每分鐘 6 元，較統一超商每分鐘 7.1 元的價格便宜約 15%，聽取語音信箱約每秒 0.065 元，簡訊每則 2 元，國際簡訊為 5 元。另外也推出月租型費率，月租 99 元，至年底前加入終身免月租費，每秒通話費用 0.115 元，語音信箱為每秒 0.07 元，月租費可抵扣通話費。 統一超在取得虛擬行動通訊執照（MVNO）的二類電信業者執照，在全台 4,800 個據點提供 Open 講的預付卡服務，網內外均一價每分鐘 7.1 元，推出半年已來已有 5 萬個用戶，預期到年底會達到 15 萬用戶數。 預付卡市場近年來頗受到壓抑，原本在 2004 年時，由於在便利商店都可以申辦預付卡，市場上約有 395 萬用戶，相當於 180 億元的年營收規模，到 2005 年時受到政府限縮預付卡的申辦規定，嚴查一證一號，使得預付卡滑落到 260 萬戶，營收降到 150 億元，至 2006 年時降到 250 萬用戶，營收 147 億元的最低點，2007 年時門號數回升為 265 萬用戶，營收達到 148 億元，今年預期約有 270 萬門號數，營收約有 160 億元。 新聞辭典》虛擬行動通訊服務 虛擬行動通訊執照（簡稱 MVNO）指的是沒有實際擁有電信網路的公司，可以向擁有第一類電信執照例如中華電信、遠傳、台灣大等電信業者租用網路，再以自有品牌推出行動電話業務，目前國內多半是通路業者投入此行列，例如震旦電信、全虹、統一超商與家樂福。 由於行動電話本身是一種特許行業，業者要先取得執照，由政府指配頻率，投入大量資金，才能布建網路並經營業務，不過，由於行動電話市場成熟，因此不少品牌業者崛起，只需要少許資本額，即可以向既有行動電話業者租用網路，而以自己的品牌提供服務，開創出更多的行銷賣點或是異業結合的機會。 ◎ 經濟日報
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消費兌換電話費 家樂福進軍電信市場 打手機不用錢、買愈多講愈多，這是家樂福今天推出的「家樂福電信」。不僅以零月租費進軍電信市場，更結合購物會員卡點數可折抵通話費，全面顛覆電信資費市場，也首創消費可兌換電話費的創舉。 家樂福目前全台有 55 家門市，共有 380 萬會員，每月消費人次逾 1,200 萬，是目前國內最大的賣場。今天推出的「家樂福電信」採用中華電信網路，共有預付卡和月租費兩種，資費比現有 7-ELEVEN 和全虹的 MVNO（虛擬行動網路業者）更便宜，甚至比中華電信的資費還便宜。 月租型只要在今年年底前申辦，可享終身免月租費。申請預付卡門號卡 99 元，但不分網內網外、市話一律每秒 0.11 元，年底前申辦再打 9.1 折。 家樂福電信總經理李宜真表示，家樂福共有 380 萬會員，其中有七成是使用中低資費用戶，「低資費、真便宜、沒有任何隱藏性資費」是家樂福會員的心聲。所以家樂福電信不僅推出比同業更低的資費，還可以購物通話雙向折抵。 雙向折抵採消費一元換一點，100 點可以抵一分鐘網內通話費。預付卡加值除了可在全台門市加值，還可以選擇信用卡自動加值。 家樂福可說向電信業者投下一震撼彈。預付卡費用比電信三雄中華電、台灣大、遠傳還便宜，對現有的 MVNO 的 7-ELEVEN 預付卡、全虹的月租也是一大挑戰。全虹昨天就宣布 11 月 3 日起，至全台全虹通信門市申辦「捷安特購車金專案」，搭配全虹愛講 520、全虹開講 588，即可獲得 3,500 元捷安特購車金。 遠傳昨天強調，遠傳和全虹於全台共有將近 700 家門市，遠傳客戶若同時也是「快樂購聯合集點卡 Happy Go」 的會員，帳單金額每 100 元可以累 3 點，而且快樂購聯合集點卡與 5,000 多家商店合作，消費都可以累點。會員點數，每 180 點可抵扣帳單金額 50 元、350 點抵扣帳單金額 100 元、1,000 點抵扣帳單金額 300 元、1,700 點抵扣帳單金額 500 元。 ◎ 聯合報
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7-11 / 家樂福跨業經營行動通訊 促服務多元 配合 NCC 開放行動電信市場政策，7-ELEVEN、家樂福等通路業者也與既有電信業者合作，推出各具特色的行動電信商品。繼超商龍頭 7-ELEVEN 與遠傳合作之後，今天量販業者家樂福也與中華電信合作，行動電信服務逐漸走向品牌多元。 迎合國際間電信市場自由化趨勢，繼開放固網電信市場服務，讓二類電信業者得以向固網業者租用線路經營市話、長途、國際電話、寬頻上網業務後，NCC 也開放行動電信業務，成功吸引 7-ELEVEN、家樂福等通路業者跨入市場，打破以往電信服務集中在中華、遠傳、台灣大哥大等既有電信業者手上的現狀。 7-ELEVEN 去年即向 NCC 申請取得虛擬行動通訊執照（MVNO），今年7月與遠傳電信合作，推出自家「Open」品牌的預付卡商品，挾著全省 4 千多家綿密的通路優勢，藉降低預付卡申請流程與簡單計費的原則，推出便利使用的預付卡。 而家樂福則與中華電信合作，同時推出預付卡與月租型服務。其中預付卡強調量販店低價特質推出 99 元儲值，網內外、市話統一以每分鐘 6 元計費的通話費率，相較於其他電信業者網內外、市話每分鐘介於 5.7 至 11.4 元之間，家樂福以統一費率與低資費搶攻預付卡市場。0 元月租型服務則以不綁約，打多少算多少方式吸引短期通話用戶。 另外，不同於 7-ELEVEN 簡化流程提昇用戶便利性為訴求。家樂福與中華電信的合作則與自家購物相結合，針對全省家樂福 380 萬好康卡會員，祭出購物通話雙向折抵策略，除了好康卡消費的紅利點數可折抵通話費率之外，通話帳單也能以好康卡點數方式折抵購物消費。 NCC 營運管理處科長陳英悌表示，開放二類電信業者執照，使非既有電信業者也能經營電信服務主要是為了迎合國際電信市場間的開放、自由化趨勢，希望藉不同業者的投入增加服務競爭的市場環境。 不過，由於目前的二類電信業者以通路業者為主，且因基礎網路建設集中於既有中華、遠傳、台灣大哥大等業者手中，因此通路業者與目前電信業者提供的電信服務、資費競爭性較低，雙方合作多過於市場競爭。 以 7-ELEVEN 與家樂福為例，均聚焦在語音服務的預付卡上，與積極轉型擴展數據營收的電信業者策略不同。也和通路業者協商中的台灣大哥大則認為，二類電信業者雖然也投入電信市場，但在電信市場規模、投入資源與聚焦的電信服務有限下，對既有業者的競爭較少，反而對同為二類電信的通路業者影響較大。 ◎ iThome
