行動電視是向手機發送即時串流以及隨選節目。資料傳送一般可透過三種方式達成：衛星、陸上數位電視網路或透過行動通訊網路。而最後一種方法目前正受到行動通訊系統商的青睞。
由於現有的 3G 網路覆蓋廣、容量大並且在用戶端的使用上相對普及，建構於 3G 網路的單向播放服務對初始的行動電視市場是最理想的選擇。單向播放服務也讓系統商能夠推出不限數量的 TV 頻道，並且透過投票或內容下載等服務提供極佳的互動性。
3G 行動通訊技術（例如 HSDPA）的快速發展，以及 3GPP 聯盟新制訂的進階版視訊及音訊解碼程式，都讓 3G 單向播放服務在性能和成本上徹底的改進，這將使單向播放串流技術在未來的兩到三年成為 3G 行動通訊系統商推動行動電視的最佳選擇。
多媒體廣播與多媒體服務（Multimedia Broadcast and Multimedia Services, MBMS）規格的推出則進一步加強系統商在行動電視加值服務發展上的可能性，使他們能滿足未來用戶的需求，例如在行動通訊網路中的每一個分區內為無上限的行動電視用戶提供服務。
多媒體廣播和多媒體服務是由 3GPP 所定義，規定了在 GSM 和 WCDMA 系統中進行廣播和多播傳送所需的通訊協定、傳送載體和編解碼器。多媒體廣播和多媒體服務的另一個重要功能是它可以與現有的服務進行整合，使系統商可以在單一的服務和網路基礎架構上提供行動三合一（Mobile Triple Play）的整合業務（行動語音、行動寬頻傳輸和行動電視的組合）。
多媒體廣播和多媒體服務也能夠進行客製化，不同格式的內容可在不同的區域網路進行播放。預計多媒體廣播和多媒體服務將可刺激全新行動大眾媒體服務的發展。 多媒體廣播和多媒體服務同時支援並鼓勵雙向互動，觀眾可透過 SMS 或 MMS，以投票或問候的方式與行動電視節目進行互動。
這些互動加值服務為用戶提供了更豐富的 TV 體驗，同時也為電視網路商和行動通訊系統商帶來豐厚的收入與無限的商機，這些收入來自於服務內容費用、廣告商機與更廣泛的群眾觸及率。
3GPP 目前正在進行多媒體廣播和多媒體服務標準的確立，標準化過程將於 2005 年 6 月結束。預計從 2007 年開始，系統商將逐步採用多媒體廣播和多媒體服務。多媒體廣播和多媒體服務是利用一種相容於陸上廣播標準的手持數位視訊廣播技術（Digital Video Broadcasting-Handheld，DVB-H）。DVB-H 規格是由 DVB 組織制定並由 ETSI 批准專門用於將電視內容與資料播放到手持設備上。
相較於 MBMS 僅需使用現有的 3G 網路架構，DVB-H 需要使用額外建立的全新網路，並且需要在手機端安裝額外的接收器。同時陸上廣播標準在不同區域還會面臨相容性的問題。當然這並不是說 DVB-H 就沒有生存空間了，因為系統商仍可能會在特定市場選擇這種技術或將它與 MBMS 結合起來。
研究顯示消費者對行動電視具有濃厚興趣 針對現有單向播放行動電視服務的早期反應顯示出行動電視是一個充滿潛力的市場，但關鍵是能否提供引人入勝的內容。研究也顯示消費者願意每月為無限收視的多頻道行動電視服務支付 10 到 15 歐元。
易利信消費者實驗室在 2004 年和 2005 年對 14,000 多人進行了節目偏好調查，調查顯示 docusoaps（例如 Big Brother 類型節目）、新聞以及音樂是消費者最渴望看到的節目類型。受訪者表示他們對能在自己的手機上有四或五個個性化的個人化頻道感興趣。他們也希望看到系統商和內容提供商間建立信賴的夥伴關係，並提供更好的服務內容與品質。
研究也顯示消費者對行動電視的可收視位置和播放內容有極高的興趣。以前者來說，行動電視是消費者打發時間非常具有吸引力的選擇，而後者則關係到不同收視族群會因不同原因而對行動電視產生不同程度的興趣。這些原因包括希望收看可能會錯過的節目、希望收看專為手機制作的節目或收看現場實況。
此外，研究還顯示消費者對互動性內容有很高的興趣，而他們的認知會讓行動電視服務變得更加享受。對系統商來說，互動性意味著流量和數據業務營收的增加，他們也能藉此在 TV 產業中把自己定位成一個互動加值服務內容供應商。服務內容費用，額外的廣告收入和付費互動服務，如票選、問候和購物等都代表 TV 網路增加的收入。
未來展望 要擴展行動電視市場就代表要重新建立用戶對傳統電視和手機使用的概念。事實上，行動電視比一般傳統電視更具競爭優勢，因為它可以輕易地提供個人化和客製化的隨選內容。
值得關注的是從 2007 年起，如果行動電視服務要成為大眾化的產品將需要更大的網路頻寬。這正是易利信研究機構持續對 EDGE 和 WCDMA 的單向與多向播放與廣播等進階技術進行研究和標準化推動的原因。
行動電視是向手機發送即時串流以及隨選節目。資料傳送一般可透過三種方式達成：衛星、陸上數位電視網路或透過行動通訊網路。而最後一種方法目前正受到行動通訊系統商的青睞。
由於現有的 3G 網路覆蓋廣、容量大並且在用戶端的使用上相對普及，建構於 3G 網路的單向播放服務對初始的行動電視市場是最理想的選擇。單向播放服務也讓系統商能夠推出不限數量的 TV 頻道，並且透過投票或內容下載等服務提供極佳的互動性。
3G 行動通訊技術（例如 HSDPA）的快速發展，以及 3GPP 聯盟新制訂的進階版視訊及音訊解碼程式，都讓 3G 單向播放服務在性能和成本上徹底的改進，這將使單向播放串流技術在未來的兩到三年成為 3G 行動通訊系統商推動行動電視的最佳選擇。
多媒體廣播與多媒體服務（Multimedia Broadcast and Multimedia Services, MBMS）規格的推出則進一步加強系統商在行動電視加值服務發展上的可能性，使他們能滿足未來用戶的需求，例如在行動通訊網路中的每一個分區內為無上限的行動電視用戶提供服務。
多媒體廣播和多媒體服務是由 3GPP 所定義，規定了在 GSM 和 WCDMA 系統中進行廣播和多播傳送所需的通訊協定、傳送載體和編解碼器。多媒體廣播和多媒體服務的另一個重要功能是它可以與現有的服務進行整合，使系統商可以在單一的服務和網路基礎架構上提供行動三合一（Mobile Triple Play）的整合業務（行動語音、行動寬頻傳輸和行動電視的組合）。
多媒體廣播和多媒體服務也能夠進行客製化，不同格式的內容可在不同的區域網路進行播放。預計多媒體廣播和多媒體服務將可刺激全新行動大眾媒體服務的發展。
多媒體廣播和多媒體服務同時支援並鼓勵雙向互動，觀眾可透過 SMS 或 MMS，以投票或問候的方式與行動電視節目進行互動。
這些互動加值服務為用戶提供了更豐富的 TV 體驗，同時也為電視網路商和行動通訊系統商帶來豐厚的收入與無限的商機，這些收入來自於服務內容費用、廣告商機與更廣泛的群眾觸及率。
3GPP 目前正在進行多媒體廣播和多媒體服務標準的確立，標準化過程將於 2005 年 6 月結束。預計從 2007 年開始，系統商將逐步採用多媒體廣播和多媒體服務。多媒體廣播和多媒體服務是利用一種相容於陸上廣播標準的手持數位視訊廣播技術（Digital Video Broadcasting-Handheld，DVB-H）。DVB-H 規格是由 DVB 組織制定並由 ETSI 批准專門用於將電視內容與資料播放到手持設備上。
相較於 MBMS 僅需使用現有的 3G 網路架構，DVB-H 需要使用額外建立的全新網路，並且需要在手機端安裝額外的接收器。同時陸上廣播標準在不同區域還會面臨相容性的問題。當然這並不是說 DVB-H 就沒有生存空間了，因為系統商仍可能會在特定市場選擇這種技術或將它與 MBMS 結合起來。
研究顯示消費者對行動電視具有濃厚興趣
針對現有單向播放行動電視服務的早期反應顯示出行動電視是一個充滿潛力的市場，但關鍵是能否提供引人入勝的內容。研究也顯示消費者願意每月為無限收視的多頻道行動電視服務支付 10 到 15 歐元。
易利信消費者實驗室在 2004 年和 2005 年對 14,000 多人進行了節目偏好調查，調查顯示 docusoaps（例如 Big Brother 類型節目）、新聞以及音樂是消費者最渴望看到的節目類型。受訪者表示他們對能在自己的手機上有四或五個個性化的個人化頻道感興趣。他們也希望看到系統商和內容提供商間建立信賴的夥伴關係，並提供更好的服務內容與品質。
研究也顯示消費者對行動電視的可收視位置和播放內容有極高的興趣。以前者來說，行動電視是消費者打發時間非常具有吸引力的選擇，而後者則關係到不同收視族群會因不同原因而對行動電視產生不同程度的興趣。這些原因包括希望收看可能會錯過的節目、希望收看專為手機制作的節目或收看現場實況。
此外，研究還顯示消費者對互動性內容有很高的興趣，而他們的認知會讓行動電視服務變得更加享受。對系統商來說，互動性意味著流量和數據業務營收的增加，他們也能藉此在 TV 產業中把自己定位成一個互動加值服務內容供應商。服務內容費用，額外的廣告收入和付費互動服務，如票選、問候和購物等都代表 TV 網路增加的收入。
未來展望
要擴展行動電視市場就代表要重新建立用戶對傳統電視和手機使用的概念。事實上，行動電視比一般傳統電視更具競爭優勢，因為它可以輕易地提供個人化和客製化的隨選內容。
值得關注的是從 2007 年起，如果行動電視服務要成為大眾化的產品將需要更大的網路頻寬。這正是易利信研究機構持續對 EDGE 和 WCDMA 的單向與多向播放與廣播等進階技術進行研究和標準化推動的原因。