精兵策略急轉彎 一反常態猛衝量 原本採取精兵政策的 Sony Ericsson 突然急轉彎，2006 第一季還沒過完，就已經發表了 10 款手機，包括有主打商務功能的 M600i；Walkman 音樂系列的 W950i、W810i 和 W300i；照相機種 K800i、K510i、K310i；另外還有 3G 手機 K610i、中低階摺疊機 Z530i 和低階直立機種 J100i 等。如再加上於 05 年底發表的未上市機種 J220i、J230i 及 P990i，算算一共 13 款新機排隊等著開賣，高、中、低階產品洋洋灑灑、面面俱到，火力既深且廣。
06 年產品佈局 四大走向 Sony Ericsson 在 2006 年的產品佈局上，共分為 Business、Music、Imagine、Essential 四大軸線，每一軸線還會進行更細緻的區隔。
Business 系列 P990i、M600i 繼 P910i 之後，再次推出 3G 雙網手機 P990i 和全新的 M600i 等兩款商務手機，同樣採用 Symbian OS 9.1 版作業系統與 UIQ 3.0 操作平台。其中，超薄的 M600i 是款無內建相機的智慧型手機，主要是為了符合某些特定族群工作不能使用相機的需求。另外，P990i 和 M600i 雖然都內建 QWERTY 鍵盤，不過在外觀上卻有很大的不同，P990i 是採隱藏式設計、而 M600i 則首次嘗試把英文字母和數字按鍵融合，不但按鍵造型獨特，觸感也非常新穎。P990i 和 M600i 預計上市時間為 2006 年第二季，M600i 的上市時間更將早於 P990i。
Music 系列 W300i、W810i、W950i 面對 2006 年持續發燒的音樂風潮，Sony Ericsson 將旗下「Walkman」系列產品再做細分，除了已上市高階的 W900i、中高階的 W800i 及 中低階的 W550i 之外，接著還要推出 W800i 的「男性陽剛版」 W810i 和低階機種 W300i，其中，W300i 是首款「Walkman」系列的折疊機種。而最新一版的「Disc2Phone」音樂管理軟體，可與 Yahoo Music、i-Tunes 等下載平台相容，非常地方便。W810i 預計在 3 月底 4 月初上市，建議售價會比 W800i 還來得高，而另一款內建 4 GB 記憶體的音樂手機 W950i，暫定於第三季面市。
Imagine 系列 K800i 身為 Sony Ericsson K750i 延續機種的 K800i，是索愛 2006 年的旗艦機種，和 K750i 一樣採用 K 系列慣用的雙面設計。K800i 同時也是索愛首款內建 320 萬畫素的照相手機，K800i 並獲得 SONY 母集團數位相機事業部門的光環加持，成為第一款冠上「Cyber-Shot」旗號的拍照手機，意義非同小可。
全新的 3G 照相手機 K800i，在拍照的技術上也沿用 Sony 數位相機的元件、軟體技術及操作介面，不過 K800i 未採用 Sony 相機的蔡司鏡頭。根據側面瞭解，往後索愛 300 萬畫素以上的高階拍照手機，都可望獲得「Cyber-Shot」的封號加冕。K800i 預計 2006 年第二季上市，至於拿掉前置副鏡頭及 3G 功能的 2.5 G 孿生版 K790i，則確定不會引進台灣。
Essential 系列 J100i、K310i、K510i、Z530i 實用系列包括了最輕薄的 3G 手機 K610i、130 萬畫素藍芽手機 K510i，兩款30 萬拍照手機 K310i 及 Z530i，以及入門機種 J100i。其中，K510i、K310i 及 Z530i 三機都支援換殼、變臉特效功能，讓使用者能隨興改變手機外觀及所拍照片。
摺疊機種 Z530i 是 Z520i 的進化版，超陽春入門機 J100i 的超大按鍵和字體則用來拉攏長青銀髮族。除了 K610i 外，其餘機種的上市時間都是 2006 年第二季。
在這次發表會上，Sony Ericsson 還一併推出最新 3 款藍芽耳機，型號分別為 HBH-GV435、HBH-IV835 及 HBH-P705，最新的 GV 和 IV 系列是以耳機外觀來替其命名，G 代表環繞式、而 I 則要表達 in ear 的概念。
實力茁壯 產品更豐富 索尼愛立信總經理葉順發表示，經過 4 年努力，索愛手機逐漸站穩腳步，因此決定拉大腳步，相較去年全年總共推出 13 款手機，今年以來發表的新機掐指一數已經達 10 支，尤其值得驕傲的是，高階拍照手機獲得目前全球數位相機市佔達 25 ％的「Cyber-Shot」加持，形同如虎添翼！另一方面，索愛也會增加折疊機的款式機種以拉抬市佔率。
索尼愛立信行銷處長黃怡超也表示，2006 年 Sony Ericsson 的產品線將更齊全，並研發更新的技術，包括：W810i、K510i 和 K310i 等新機均採用 UBC（Ultra Bright Color）技術，能將手機螢幕的亮度及彩度提高，至於 Sony 最新研發的 M2(Memory Stick Micro) 記憶卡，最高容量可達 1 GB，目前也是優先應用在手機產品。
針對 M600i 及 W950i 未設計相機的原因，黃怡超則強調，這兩款的設計是因應某些特定族群的需要，像是工作不能使用拍照手機或者是重度音樂愛好者。另外，他表示 M600i 和 W950i 也被拿來拉攏女性市場，因為消費習慣調查顯示，女性比較重視的是音樂功能而不是拍照功能。
在 3G 手機方面， 13 款尚未上市新機中有 5 款是 3G 手機，包括 M600i、W950i、K610i、K800i、P990i，鞏固國內 3G 手機市場 5 成市佔的企圖心也非常明顯。黃怡超表示，先前的 Z800i、K600i、K608i 成績非常亮眼，而主打音樂的 3G 手機 W900i 目前仍處於缺貨狀態，他對於這幾款未上市的 3G 機種信心十足，期望 2006 年索愛能夠繼續穩坐 3G 手機第一把交椅。
精兵策略急轉彎 一反常態猛衝量
原本採取精兵政策的 Sony Ericsson 突然急轉彎，2006 第一季還沒過完，就已經發表了 10 款手機，包括有主打商務功能的 M600i；Walkman 音樂系列的 W950i、W810i 和 W300i；照相機種 K800i、K510i、K310i；另外還有 3G 手機 K610i、中低階摺疊機 Z530i 和低階直立機種 J100i 等。如再加上於 05 年底發表的未上市機種 J220i、J230i 及 P990i，算算一共 13 款新機排隊等著開賣，高、中、低階產品洋洋灑灑、面面俱到，火力既深且廣。
06 年產品佈局 四大走向
Sony Ericsson 在 2006 年的產品佈局上，共分為 Business、Music、Imagine、Essential 四大軸線，每一軸線還會進行更細緻的區隔。
Business 系列 P990i、M600i
繼 P910i 之後，再次推出 3G 雙網手機 P990i 和全新的 M600i 等兩款商務手機，同樣採用 Symbian OS 9.1 版作業系統與 UIQ 3.0 操作平台。其中，超薄的 M600i 是款無內建相機的智慧型手機，主要是為了符合某些特定族群工作不能使用相機的需求。另外，P990i 和 M600i 雖然都內建 QWERTY 鍵盤，不過在外觀上卻有很大的不同，P990i 是採隱藏式設計、而 M600i 則首次嘗試把英文字母和數字按鍵融合，不但按鍵造型獨特，觸感也非常新穎。P990i 和 M600i 預計上市時間為 2006 年第二季，M600i 的上市時間更將早於 P990i。
Music 系列 W300i、W810i、W950i
面對 2006 年持續發燒的音樂風潮，Sony Ericsson 將旗下「Walkman」系列產品再做細分，除了已上市高階的 W900i、中高階的 W800i 及 中低階的 W550i 之外，接著還要推出 W800i 的「男性陽剛版」 W810i 和低階機種 W300i，其中，W300i 是首款「Walkman」系列的折疊機種。而最新一版的「Disc2Phone」音樂管理軟體，可與 Yahoo Music、i-Tunes 等下載平台相容，非常地方便。W810i 預計在 3 月底 4 月初上市，建議售價會比 W800i 還來得高，而另一款內建 4 GB 記憶體的音樂手機 W950i，暫定於第三季面市。
Imagine 系列 K800i
身為 Sony Ericsson K750i 延續機種的 K800i，是索愛 2006 年的旗艦機種，和 K750i 一樣採用 K 系列慣用的雙面設計。K800i 同時也是索愛首款內建 320 萬畫素的照相手機，K800i 並獲得 SONY 母集團數位相機事業部門的光環加持，成為第一款冠上「Cyber-Shot」旗號的拍照手機，意義非同小可。
全新的 3G 照相手機 K800i，在拍照的技術上也沿用 Sony 數位相機的元件、軟體技術及操作介面，不過 K800i 未採用 Sony 相機的蔡司鏡頭。根據側面瞭解，往後索愛 300 萬畫素以上的高階拍照手機，都可望獲得「Cyber-Shot」的封號加冕。K800i 預計 2006 年第二季上市，至於拿掉前置副鏡頭及 3G 功能的 2.5 G 孿生版 K790i，則確定不會引進台灣。
Essential 系列 J100i、K310i、K510i、Z530i
實用系列包括了最輕薄的 3G 手機 K610i、130 萬畫素藍芽手機 K510i，兩款30 萬拍照手機 K310i 及 Z530i，以及入門機種 J100i。其中，K510i、K310i 及 Z530i 三機都支援換殼、變臉特效功能，讓使用者能隨興改變手機外觀及所拍照片。
摺疊機種 Z530i 是 Z520i 的進化版，超陽春入門機 J100i 的超大按鍵和字體則用來拉攏長青銀髮族。除了 K610i 外，其餘機種的上市時間都是 2006 年第二季。
在這次發表會上，Sony Ericsson 還一併推出最新 3 款藍芽耳機，型號分別為 HBH-GV435、HBH-IV835 及 HBH-P705，最新的 GV 和 IV 系列是以耳機外觀來替其命名，G 代表環繞式、而 I 則要表達 in ear 的概念。
索尼愛立信總經理葉順發表示，經過 4 年努力，索愛手機逐漸站穩腳步，因此決定拉大腳步，相較去年全年總共推出 13 款手機，今年以來發表的新機掐指一數已經達 10 支，尤其值得驕傲的是，高階拍照手機獲得目前全球數位相機市佔達 25 ％的「Cyber-Shot」加持，形同如虎添翼！另一方面，索愛也會增加折疊機的款式機種以拉抬市佔率。
索尼愛立信行銷處長黃怡超也表示，2006 年 Sony Ericsson 的產品線將更齊全，並研發更新的技術，包括：W810i、K510i 和 K310i 等新機均採用 UBC（Ultra Bright Color）技術，能將手機螢幕的亮度及彩度提高，至於 Sony 最新研發的 M2(Memory Stick Micro) 記憶卡，最高容量可達 1 GB，目前也是優先應用在手機產品。
針對 M600i 及 W950i 未設計相機的原因，黃怡超則強調，這兩款的設計是因應某些特定族群的需要，像是工作不能使用拍照手機或者是重度音樂愛好者。另外，他表示 M600i 和 W950i 也被拿來拉攏女性市場，因為消費習慣調查顯示，女性比較重視的是音樂功能而不是拍照功能。
在 3G 手機方面， 13 款尚未上市新機中有 5 款是 3G 手機，包括 M600i、W950i、K610i、K800i、P990i，鞏固國內 3G 手機市場 5 成市佔的企圖心也非常明顯。黃怡超表示，先前的 Z800i、K600i、K608i 成績非常亮眼，而主打音樂的 3G 手機 W900i 目前仍處於缺貨狀態，他對於這幾款未上市的 3G 機種信心十足，期望 2006 年索愛能夠繼續穩坐 3G 手機第一把交椅。