[消息來源／拓墣產業研究所]
2010 全球手機業，入門級智慧型手機鋒頭健 2009 年全球 IT 產業景氣受金融危機重創，手機產業卻有新興市場強勁需求作靠山，全球出貨量（不含白牌）可望持平。拓墣產業研究所通訊研究中心研究員陳緯航表示，中國和印度等新興市場仍將是撐起 2010 年全球手機出貨成長的重要支柱，拓墣預估 2010 年全球手機出貨量（不含白牌）可望成長 12% 達 13.29 億支。此外，智慧型手機滲透率可望由 2009 年的 15% 成長至 2010 年的 18%，出貨量達 2.35 億支，將是整體手機 ASP 能否止穩的重要關鍵。而具有毛利較高和成長空間大的入門級（Entry –Level）智慧型手機，可望吸引手機業內、外品牌廠商大舉投入研發，將成為 2010 年最值得關注的熱門產品。
台灣手機出貨量則受到 Motorola 和 SonyEricsson 釋單減少影響，預估 2009 年手機出貨佔全球比例將下滑至 4%，將促使部份廠商轉型從事智慧型手機設計製造。
2010 年全球手機出貨預測：新興市場，中印搶眼 陳緯航指出，2010 年全球手機市場，又以亞太市場（不含日本）發展最快，這也是品牌業者以低階產品搶攻市佔率的重要目標。在中國市場部分，2010 年手機滲透率將達 64%，手機用戶為 11.65 億戶。不過，中國新增用戶數有趨緩現象，東南沿海都市 3G 換機潮和中西部農村超低價產品成長性倒是值得留意。另外，拓墣預估 2010 年中國白牌手機出貨將達 2 億 6,000 萬支，天語、海爾、長虹、金立、海信等白牌手機品牌有機會通過驗證後轉型為本土品牌並切入3G市場。
不同於新增用戶成長趨緩的中國手機市場，印度市場則正值高速成長階段，2010 年手機滲透率將達到 65.4%，手機用戶數為 7.62 億戶。隨著電信建案陸續深入 2、3 級城市，印度行動用戶普及率也將持續擴大。
智慧型手機，群雄搶進 拓墣分析 2010 年手機產品的市場消長，發現智慧型手機出貨比例成長速度最為突出，預估全球出貨量持續成長達 2.35 億，年成長率 29%。陳緯航指出，智慧型手機具備較高的 ASP，平均銷售的價格約 329 美元，與功能型手機（Feature Phone）價差高達 3 倍，與基本型手機（Basic Phone）價差更將近 10 倍。其中包括 Motorola、HTC、Palm 都逐步推出入門級智慧型手機，此類產品使用 Open OS，但售價與功能介於 Feature Phone 與傳統 High-End 智慧型手機之間，可望刺激更多消費者採購，也擴大了智慧型手機的需求，將成為 2010 年最受矚目的產品區塊。
值得注意的是，看好入門級智慧型手機發展，個人電腦、電信及手持式設備等非手機品牌業者包括 Acer、Dell、中國移動通信、Vodafone、T-Mobile、Garmin 等也紛紛跨入智慧型手機市場，這些新加入戰局的品牌對於 OEM/ODM 需求也將增加，有助於台灣手機製造業者從依賴低價手機代工，轉型為智慧型手機代工，藉由改善產品組合與設定準確的消費族群，提高毛利並擴大訂單來源。
創新規格，決勝關鍵 此外，拓墣也指出 2010 年手機規格及應用發展部份，有幾個主要方向值得格外關注。首先，在晶圓級封裝相機模組技術愈來愈成熟的情況下，手機搭載相機功能的比重已超過 80%，預估 500 萬畫素將藉由智慧型手機快速滲透市場。其次，手機除了朝向大螢幕發展外，OLED 螢幕也將是 2010 年手機市場的熱門語題。OLED 由於具備自發光、免背光、色彩飽和度高、對比高、影像反應速度快、省電、視角廣及更輕薄等特點，將為中高階手機市場持續創造新話題。
若從通訊系統發展現況來看，由於全球 GSM 體系（GSM、GPRS、EDGE、WCDMA、HSPA）仍是目前通訊系統主流，而全球 2G 市場將隨著滲透進入新興市場 2、3 級城市而持續成長，其中又以 GSM 體系成長性高。此外，全球 3G 市場受到成熟市場復甦、部分新興市場升級與智慧型手機需求提升等因素刺激，2010 年將持續成長，並成為促進 2010 年全球手機出貨量成長的主因之一，其中以 WCDMA 體系最受矚目，而 TD-SCDMA 因基期低，成長幅度相對較大。
[消息來源／拓墣產業研究所]
2010 全球手機業，入門級智慧型手機鋒頭健
2009 年全球 IT 產業景氣受金融危機重創，手機產業卻有新興市場強勁需求作靠山，全球出貨量（不含白牌）可望持平。拓墣產業研究所通訊研究中心研究員陳緯航表示，中國和印度等新興市場仍將是撐起 2010 年全球手機出貨成長的重要支柱，拓墣預估 2010 年全球手機出貨量（不含白牌）可望成長 12% 達 13.29 億支。此外，智慧型手機滲透率可望由 2009 年的 15% 成長至 2010 年的 18%，出貨量達 2.35 億支，將是整體手機 ASP 能否止穩的重要關鍵。而具有毛利較高和成長空間大的入門級（Entry –Level）智慧型手機，可望吸引手機業內、外品牌廠商大舉投入研發，將成為 2010 年最值得關注的熱門產品。
台灣手機出貨量則受到 Motorola 和 SonyEricsson 釋單減少影響，預估 2009 年手機出貨佔全球比例將下滑至 4%，將促使部份廠商轉型從事智慧型手機設計製造。
2010 年全球手機出貨預測：新興市場，中印搶眼
陳緯航指出，2010 年全球手機市場，又以亞太市場（不含日本）發展最快，這也是品牌業者以低階產品搶攻市佔率的重要目標。在中國市場部分，2010 年手機滲透率將達 64%，手機用戶為 11.65 億戶。不過，中國新增用戶數有趨緩現象，東南沿海都市 3G 換機潮和中西部農村超低價產品成長性倒是值得留意。另外，拓墣預估 2010 年中國白牌手機出貨將達 2 億 6,000 萬支，天語、海爾、長虹、金立、海信等白牌手機品牌有機會通過驗證後轉型為本土品牌並切入3G市場。
不同於新增用戶成長趨緩的中國手機市場，印度市場則正值高速成長階段，2010 年手機滲透率將達到 65.4%，手機用戶數為 7.62 億戶。隨著電信建案陸續深入 2、3 級城市，印度行動用戶普及率也將持續擴大。
智慧型手機，群雄搶進
拓墣分析 2010 年手機產品的市場消長，發現智慧型手機出貨比例成長速度最為突出，預估全球出貨量持續成長達 2.35 億，年成長率 29%。陳緯航指出，智慧型手機具備較高的 ASP，平均銷售的價格約 329 美元，與功能型手機（Feature Phone）價差高達 3 倍，與基本型手機（Basic Phone）價差更將近 10 倍。其中包括 Motorola、HTC、Palm 都逐步推出入門級智慧型手機，此類產品使用 Open OS，但售價與功能介於 Feature Phone 與傳統 High-End 智慧型手機之間，可望刺激更多消費者採購，也擴大了智慧型手機的需求，將成為 2010 年最受矚目的產品區塊。
值得注意的是，看好入門級智慧型手機發展，個人電腦、電信及手持式設備等非手機品牌業者包括 Acer、Dell、中國移動通信、Vodafone、T-Mobile、Garmin 等也紛紛跨入智慧型手機市場，這些新加入戰局的品牌對於 OEM/ODM 需求也將增加，有助於台灣手機製造業者從依賴低價手機代工，轉型為智慧型手機代工，藉由改善產品組合與設定準確的消費族群，提高毛利並擴大訂單來源。
創新規格，決勝關鍵
此外，拓墣也指出 2010 年手機規格及應用發展部份，有幾個主要方向值得格外關注。首先，在晶圓級封裝相機模組技術愈來愈成熟的情況下，手機搭載相機功能的比重已超過 80%，預估 500 萬畫素將藉由智慧型手機快速滲透市場。其次，手機除了朝向大螢幕發展外，OLED 螢幕也將是 2010 年手機市場的熱門語題。OLED 由於具備自發光、免背光、色彩飽和度高、對比高、影像反應速度快、省電、視角廣及更輕薄等特點，將為中高階手機市場持續創造新話題。
若從通訊系統發展現況來看，由於全球 GSM 體系（GSM、GPRS、EDGE、WCDMA、HSPA）仍是目前通訊系統主流，而全球 2G 市場將隨著滲透進入新興市場 2、3 級城市而持續成長，其中又以 GSM 體系成長性高。此外，全球 3G 市場受到成熟市場復甦、部分新興市場升級與智慧型手機需求提升等因素刺激，2010 年將持續成長，並成為促進 2010 年全球手機出貨量成長的主因之一，其中以 WCDMA 體系最受矚目，而 TD-SCDMA 因基期低，成長幅度相對較大。